Quirks事件2020:回到基础知识

Quirks事件2020:回到基础知识

上周我很高兴参加 怪癖事件 在布鲁克林。本次会议始终为网络提供了一个很好的机会,与客户和合作伙伴一起参与,以及参加会议,并更多地了解品牌正在接近其研究挑战的方式。 

当我从今年的活动中反思我的学习时,对我有一点是,许多方式的内容和对话都代表了返回基础知识。多年来,例如,有很多关于AI的趋势的谈话,以及它如何取代研究人员,或者是新的和闪亮的其他技术和方法。然而,今年,我发现我谈到的大部分洞察力专业人士都专注于真正重要的是什么,研究的核心–接近消费者。 

考虑到这需要获得更多的深入和频繁的见解–但要做的资源有限,最近,由于冠状病毒(毫无疑问,潜在的旅行限制(毫无疑问,这是一个提出的话题 频繁地 –我越来越多的研究人员正在转向数字方法。

无论是如何处理多种事件类型的数字讨论平台,并用作通过视频与受访者与受访者接触的数据或工具的单个存储库,品牌正在以创造性方式应用这些方法–并正在寻找合作伙伴来帮助设计–进入他们的消费者心态。  

例如,我与厨房电器制造商的研究人员发表过一个与会者,是使用移动民族志工具在受访者家庭和首先捕获体验,而无需在那里。 

这些方法的一个很大的益处,超出了他们的缓解和有效性,是他们为洞察力提供了向利益攸关方提供令人信服的可交付成果的能力。一旦我听说有一个视频的数字项目意味着品牌内的其他团队可以真正获得客户目标的真实面孔和声音。

如前一年,怪癖的活动非常值得前往纽约之旅。手指越过,我们可以在下个月在芝加哥再次聚集!