精益社区:扰乱另一种错误的二分法

精益社区:扰乱另一种错误的二分法

我们生活在一个经常感觉如此二元的世界里。越来越多的感觉就像我们必须选择A或Side B的那样。虽然有时可能是真的,但有时我们忘记了第三种选择。在我的日常与客户的互动中,我经常看到研究中的同样的情况:它是为期3天的定性公告委员会或12个月面板,数千名参与者,略高于旧金山的两卧室公寓。

我有一个秘密分享:有一个第三种选择。

他们被称为 精益群落,因为它们通常比传统社区更小,更牢牢。我提到的价格标签也很小,也很多?它现在可以为每个人,较小的机构和独立的主持人提供相同类型的长期,更强大的面板式的研究,这是历史上遥不可及的。

让我为您提供一个较短的精益社区如何在60或90天内发挥的榜样:

  • 您招募75名参与者成为小组的一部分。
  • 您首先与所有与会者一起运行初始民意调查,以收集广泛的见解,然后是第二个,更狭窄,民意调查。
  • 从那里,你收集了从民意调查中获得的见解,并选择25个小组成员参加团队讨论。
  • 您邀请另外25个小组成员完成5天的移动民族志。
  • 您可以在集团讨论中发现您的4个小组成员正在给予您真正的洞察力,并且您喜欢与他们深入了解一点,因此您邀请他们加入您的现场录制视频聊天。
  • 根据收集的所有洞察力,您对您的概念进行了最终变化,并进行了最后一轮投票,以衡量达成共识。

您现在有一个更加有意义和更清晰的故事来告诉您的客户,并且您的成本与几个标准讨论委员会相同。也许同样重要的是,您现在拥有一个面板,专门为您的客户提供迎合您可以使用前进的客户。该解决方案有能力帮助您保留客户,并赢得持续的项目 - 帮助您远离赢得RFP的临时模型,并与永久收入的长期关系。